Desvendando a Diferença entre Vídeos Institucionais e Corporativos e a Aplicação Eficaz de Cada Um em Estratégias de Comunicação Empresarial

Quando se trata de estratégias de marketing, as empresas de hoje usam uma variedade de técnicas para atingir seu público-alvo. Nesse contexto, os vídeos desempenham um papel essencial. Neste artigo, nos concentraremos em dois tipos de vídeos utilizados por empresas: o vídeo institucional e o vídeo corporativo. Embora sejam frequentemente usados de maneira intercambiável, há diferenças notáveis entre eles.

Vídeo Corporativo

Por outro lado, o vídeo corporativo é mais direcionado a promover produtos, serviços ou operações internas de uma empresa. Em vez de focar nos valores e na missão da organização, os vídeos corporativos têm o objetivo de informar, treinar, ou vender.

Por exemplo, uma empresa pode criar um vídeo corporativo para introduzir um novo produto, explicar como um serviço funciona, treinar funcionários em novas políticas ou procedimentos, ou convencer potenciais investidores das vantagens de investir na empresa.

Os vídeos corporativos tendem a ser mais diretos e orientados para a ação. Eles normalmente apresentam gráficos, animações, entrevistas, depoimentos e demonstrações para transmitir sua mensagem de maneira clara e concisa.

Vídeo da Amazon para o Amazon Go: Quando a Amazon lançou suas lojas Amazon Go, criou um vídeo corporativo que explica o conceito de "Just Walk Out Technology" (Tecnologia Apenas Saia Andando). O vídeo mostra como a tecnologia funciona, demonstrando-a em ação em uma das lojas.

Esses exemplos mostram como vídeos institucionais e corporativos podem ter objetivos diferentes, dependendo do que a empresa está tentando alcançar. Enquanto os vídeos institucionais estão focados em construir uma imagem positiva da marca e conectar-se com o público em um nível emocional, os vídeos corporativos estão focados em vender produtos, explicar tecnologias ou treinar funcionários.

Conclusão

Os vídeos institucionais e corporativos são ferramentas poderosas de marketing e comunicação, cada um com sua própria finalidade e estrutura. Ambos desempenham um papel vital na estratégia de comunicação de uma empresa, embora com abordagens distintas.

Vídeos institucionais são geralmente utilizados para construir uma imagem positiva da marca, fortalecendo a identidade da empresa, seus valores, cultura e missão. Eles buscam estabelecer uma conexão emocional e duradoura com o público.

Por outro lado, vídeos corporativos são mais focados em produtos, serviços ou processos internos da empresa. Eles têm um objetivo mais imediato e prático: informar, treinar, vender ou persuadir.

Ao compreender essas diferenças, as empresas podem melhor definir suas estratégias de comunicação e escolher o formato de vídeo que melhor atende às suas necessidades e objetivos. A escolha certa pode ser uma combinação de ambos, dependendo do que a empresa deseja comunicar em diferentes momentos.

Finalmente, deve-se lembrar que a eficácia de qualquer vídeo, seja ele institucional ou corporativo, depende de sua qualidade, relevância para o público e integração com a estratégia de comunicação mais ampla da empresa.

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Até o próximo vídeo!

Fábio Coelho

Produtor Audiovisual